发布日期：2025-12-12 16:41    点击次数：55

比年来，跟着国民经济的快速发展和住户生流水平的提高，婴幼儿辅食市集迎来了快速增长。在飞速发展的同期，部分婴幼儿辅食物牌仍存在诸多不圭表气候。一些居品固然打着婴儿辅食的旗帜进行包装宣传，但实质上实施的并非婴幼儿辅食的步调。

据艾瑞商讨发布的《2024年中国婴幼儿零辅食行业瞻念察论说》露馅，中国婴幼儿零辅食市集资格2015年-2022年的爆发式增长，2024年总市集限度预测达465亿元，刚需市集已成型。婴幼儿零辅食居品握住优化，下千里市集浸透率仍有进步空间，预测市集限度将陆续保执稳步增长。

在市集限度飞速扩大的同期，代工盛行、破绽宣传、食物安全问题等问题也日益突显，进一步制约行业的发展。快消前瞻调研了辅食界限凹凸游企业，带您真切领会辅食行业近况。

真假婴标居品

辅食的观念是什么？

顾名想义，是指婴幼儿在满6月龄后，除了母乳除外为了知足养分需要而添加的各式赞助食物，我国婴幼儿辅食居品主要分为辅零食、谷物类辅食、佐餐辅食、养分补充品、辅食油/调味五大类。

一般情况下，家长为保险婴幼儿配方食物安全性和养分弥散性，频繁会为宝宝摄取“婴标”居品，关联词一些企业却将一些无“婴标”禀赋的平凡居品，标榜成声称为婴标居品出售。有些品牌以至还打起“擦边球”来误导耗尽者。

早在2019年6月17日，上海九穗农业科技有限公司因在“拼多多”平台内售卖“米小芽宝宝辅食蔬菜蝴蝶面120g/罐婴幼儿果蔬多彩养分面儿童面条”居品被当地监管部门赐与处罚。

经上海市浦东新区市集监督处分局探访发现，该居品仅为平凡预包装食物，非婴幼儿赞助食物。处罚事由还说起，“当事东说念主为增多该商品被搜索的概率，提高商品销售量，在商品称呼中加入‘婴幼儿’这一搜索关键词，使耗尽者歪曲该商品为婴幼儿赞助食物。”

对此，上海市浦东新区市集监督处分局对该当事东说念主处充公不法所得3531.37元，罚金17656.85元。

2021年11月，江苏省南京市饱读楼区市集监督处分局发布行政处罚决定书，南京萌煮科技在天猫商城“momzoom旗舰店”销售的“萌天天小一又友MOMZOOM宝宝养分粥米30天谷物辅食婴幼儿胚芽米婴儿”居品涉嫌破绽宣传。

经饱读楼区市集监督处分局探访发现，该公司所销售居品为平凡预包装食物，而非婴幼儿辅食。

2021年12月，上海市浦东新区市集监督处分局发布行政处罚决定书，爱婴室在京东爱婴室旗舰店发布“伊威（Eastwes）婴儿肉酥猪肉牛肉酥高钙肉酥宝宝零食鱼松肉松果蔬猪肉酥100g”“小鲜肉姆妈配餐好襄理20余年专注中国宝宝高品性辅食”的告白。对此浦东新区市集局以为，居品实质实施步调为肉松类熟肉成品居品步调，并非婴幼儿罐装赞助食物，引东说念主歪曲，并赐与处罚。

快消前瞻在天猫、京东等主流电商平台上，以“婴幼儿辅食”为关键词搜索，会发现种类繁多的居品，涵盖米粉、面条、果泥、肉泥、磨牙棒等。值得温煦的是，部分居品固然打着“婴幼儿辅食”的旗帜，实质上却只是平凡食物。

秋田满尽是婴幼儿行业辅食行业的头部品牌，以其为例，秋田满满旗下居品称呼中大部分都标注了“婴幼儿”“宝宝”“婴儿”等字眼，实质上秋田满满仅有部分居品为婴标居品。

快消前瞻商讨其店铺客服了解到，店铺内仅猪肝粉、米粉、婴幼儿DHA牛乳溶豆、泡芙、炭烧棒等和部分居品为婴标居品，其余均为非婴标食物。

关于非婴办法居品，秋田满满则采用了打擦边球的宣传款式：销售时在居品隆重称呼后添加“送宝宝婴幼儿儿童辅食谱”关键词，从而增多搜索量。

不仅是秋田满满，辅食头部品牌小鹿蓝蓝、爷爷的农场、窝小芽以及宝宝馋了等多个品牌亦然采用了访佛的款式，在非婴标居品称呼后添加“宝宝”“婴幼儿”“辅食”等关键词。

比如小鹿蓝蓝，在居品隆重称呼后添加“送宝宝食谱”关键词，爷爷的农场在部分居品隆重称呼后添加“送婴幼儿辅食谱”关键词，窝小芽在部分居品隆重称呼后添加“送婴儿宝宝辅食谱”，宝宝馋了在居品隆重称呼后添加“送宝宝儿童婴儿幼儿辅食谱”。上述作念法不仅在一定进度上误导了耗尽者，还增多了搜索量。

此外，部分辅食物牌还存在婴标与非婴标混买的情况，误导耗尽者。

如秋田满满天猫旗舰店中，在摄取低筋面粉的口味时，口味选项中包含了“【宝宝专属面粉】婴幼儿步调”“【0钠高钙真养分】低筋面粉*4”“【90%客户摄取】低筋面粉*3”等多个选项，其中，仅“【宝宝专属面粉】婴幼儿步调”售卖的为婴标面粉，是由青岛安信制果食物有限公司坐褥，其余选项均为非婴办法平凡面粉，由益海嘉里(兖州)粮油工业有限公司坐褥。

代工之风盛行

代加工气候在婴幼儿辅零食界限盛行，像小鹿蓝蓝、秋田满满、宝宝馋了、爷爷的农场等多个辅食物牌旗下居品多为代工。

有行业分析师曾公开暗意，婴幼儿辅食市集之是以代工率比拟高，是因为婴幼儿辅食的坐褥许可证是干系企业强制的文凭，况兼文凭比拟难拿到。是以好多企业会摄取代加工的款式，去侧目无证想象能够无证坐褥，这亦然婴幼儿辅食企业去摄取代加工的中枢原因。

正如业内东说念主士所言，具有“婴标”坐褥禀赋的企业并未几。据町芒斟酌院发布的《2022中国儿童食物坐褥商斟酌论说》露馅，具有“婴标”（即知足GB10765、GB10767、GB10769、GB10770、GB25596、GB25570中任一步调）禀赋的儿童食物坐褥商共63家，仅占20.9%，不及四分之一。

关于辅食物牌方而言，代工模式有助于企业镌汰坐褥资本，提高坐褥成果，竣事限度效益。

但代工的流弊也越过凸起。不同的代工场商在坐褥工艺、原材料采购等方面存在各别，可能导致居品性量错落不皆，加大了品性截止的难度。

辅食代工模式下的供应链相对较长，触及多个神志和协作伙伴，可能导致供应链的不踏实性增多。

就在前不久，爷爷的农场就因居品代工堕入了信任危险中。有多位耗尽者在酬酢平台反应，宝宝食用“爷爷的农场”品牌的婴幼儿有机高铁米粉后出现了湿疹、干咳等过敏症状。耗尽者接洽客服后发现，爷爷的农场婴幼儿有机高铁米粉存在坐褥线混用的情况，部分居品共线坐褥。

8月31日，爷爷的农场在公众号发布声明恢复标题为“爷爷的农场爆款米粉致婴儿过敏”的报说念。声彰着示，公司进击接洽坐褥企业北海贝因好意思养分食物有限公司作全坐褥链条核查，不存在奶粉和米粉共线坐褥情况。

据悉，爷爷的农场婴幼儿有机高铁米粉，是由北海贝因好意思养分食物有限公司代工坐褥。企查查露馅，北海贝因好意思养分食物有限公司是贝因好意思股份有限公司的全资子公司。

值得一提的是，早在2017年4月，北海贝因好意思养分食物有限公司就被国度食物药品监督处分总局发现有在坐褥和处分纰谬，包括部分坐褥风物未执续保执坐褥许可条目，以及三聚氰胺考验原始纪录中存在的问题，被要求整改。

只是一年后，北海贝因好意思养分食物有限公司再次被要求整改。据了解，2018年4月，广西食药监局对北海贝因好意思养分食物有限公司进行了专项监督检讨，发现企业未能严格落实食物安全处分轨制。

实质上，那些采用代工模式的辅食物牌濒临着较多的投诉问题。在黑猫投诉平台上，触及秋田满满的投诉量达234条，触及爷爷的农场的投诉量达120条，触及窝小芽的投诉量达103条等。投诉内容均触及居品中有异物、破绽宣传、食物变质等。

有行业资深东说念主士公开指出亚bo体育网，寄予代工模式固然能简陋开辟工场的高额干涉、加快企业延迟，但对供应链处分的要求更高；对企业来说，要是代工场商在坐褥过程中未严格实施质料截止、坐褥和检测经由操作不妥等，都会导致食物安全问题的发生，而要是食物安全弗成保险，食物企业的生活根基将受到动摇。

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